2009年1月10日上午，省广协举办的“制胜全广展——莫康孙先生广告创意讲座”在成都福德宾馆召开。来自四川省各市、州的广告公司、媒体广告创意总监、设计人员及协会工作人员约200人参加了学习。

    莫康孙先生是国内知名的广告人，从业30多年。先后担任麦肯（香港、新加坡、纽约、台北和中国大陆）的创意总监。多次为嗄纳、卡里奥、纽约，以及亚太区的各大广告节担任评委。

    莫康孙先生的讲座分为三个部分。一是：如何理解创意的概念和诉求，提高创意水平。他通过对“第十五届中国广告长城奖”获奖作品的讲评，用具体的获奖案例教导大家借用夸张、暗喻、讽刺、幽默、趣味等创意手法，进行优秀广告作品的创作；二是：指出当前广告作品创作中最普遍存在：缺乏幽默感、内容、以及能打动人性内在感受的剧情，使作品传达的信息不清晰、整体内容缺乏新鲜感、制作技术欠完善等问题，三是：释疑解惑，指导大家在报送参赛作品时应注意的具体技术问题。

    现场的会员被莫先生的精彩讲座深深吸引，大家的情绪随着演讲内容变化而变化。许多会员听完讲座后，赞不绝口，他们说，听了专家的指点，受益匪浅，茅塞顿开，拓展了创作思路，感谢省广协举办的这次活动，更希望省广告协会今后多多举办这样的讲座、培训活动，为推动广告行业的整体素质和水平做出应有的贡献。

（四川省广告协会）